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2020年江西省吉安市事业单位考试《综合应用能力》真题试卷及答案【含解析】

2020年江西省吉安市事业单位考试《综合应用能力》真题试卷及答案【含解析】

2020年江西省吉安市事业单位考试《综合应用能力》真题试卷及答案【含解析】

材料一

各种带货神话,吸引一波又一波网红、明星涌入直播间。3月,罗永浩宣布签约抖音,转型职业带货网红,首场直播销售1.1亿。4月,淘宝网红薇娅直播400万天价卖火箭。6月,格力董事长董明珠直播带货,实现65亿销售奇迹,一天销售相当于今年一季度营收的三分之一。

据中国互联网中心数据显示,截止20203月,直播用户规模达5.6亿,其中电商直播用户规模为2.62亿。在国家就业局培训指导中心5.11发布的职业报告中,互联网营销师这一职业的直播员一直格外受人关注,直播带货从未有过如此这样的火爆。各种带货神话,吸引了一波又一波网红、明星涌入直播间。与此同时,被吹上风口的直播带货,正成为虚假流量肆意入侵生长的大温床。

在社交平台上,可找到大量提供抖音、快手等视频直播平台数据业务的广告,成熟的算法程序让机器人用户在各大平台上无孔不入,1万个播放量被5元低廉价格售出;花15元就可以购买50人在直播间观看一整天,量大还有优惠,20元可以买100人。

单个视频的播放量还是小打小闹,一些面向机构的专业直播也已相当成熟。21世纪经济报道记者发现,有一款号称“80%的短视频营销人都在用的云系统,在宣传介绍中称可一键启动400个抖音号,批量点赞评论,快速上热门圈粉引流一个人管理几百台云机大家都在买数据,不买你就比不过别人,你就落后了。说是潜规则吧,可以说是行业常态一名运营网红的MCN机构营销人员告诉21世纪经济报记者。直播带货市场泡沫非常大,电商战略分析师李成东向21世纪经济报道记者指出,泡沫一方面表现在头部带货网红经济公司估值泡沫,更表现在全民直播带货的疯狂’”

据了解,虛假流量的来源一部分来自于专门从事刷单的廉价劳动,更大的量来自机器操作,目前,这个产业链已非常成熟并分工明确。像胡晓雯参与的这类技术团队相当于程序工厂,还有专门从事拉人头的销售链条。甚至细分了专门的配套服务。例如,从事验证码收取的公司,以满足完成大量登录的验证码要求,猫池也成为假流量的重要一环。

如果是电脑刷,几乎是无成本的。直接共租一台服务器,算上电费网费一个月的成本就两三百。一定要程序做得好,一个机器一天的流量可能是几百万、上千万、甚至是上亿。胡晓雯告诉记者:电脑可以比较好的完成加好友、加资源、点赞等。但评论则需要人力完成。真人刷单整体成本高一些。但与收益相比,就非常有限。在一些四五线城市,一个单两三元的报酬可雇到从事刷单的人。还有大量的学生兼职。王俊就是一名在读大学生,平时没事的时候就做一下,挣个零花钱,每天的目标就是能够做到30元。

材料二

造假的动机很简单,为了利益。互联网创业者需要靠投资,投资人怎么评价一个产品,一家企业是不是有潜力,就是通过用户量、活跃用户量、使用时长、点评量等,这些数据是投资人的主要参考依据,所以很多创业公司就会刷量。影响消费者的选择,商家也会进行刷量。丁道师说。

李瑞(化名)创立了专门研究博主数据的公众号,他是一位在工作之余进行美妆行业数据检测的业内人士,曾在自己的公众号爆出很多数据造假的大V和品牌。

李瑞告诉记者:有些互联网平台为了融资,故意刷出很多的阅读量、播放量,他们其实不在乎造假,都是让资本来承担虚假数据的代价。我们之前统计过的平台,有些平台宣称自己的注册人数超过几千万,这些都不是真的,就是为了融资的时候数据好看。但是投资人也不戳破这个谎言,因为A轮投资人希望卖给B轮投资人,B轮投资人希望卖给C轮投资人,一轮一轮往下走,甚至希望上市让资本市场买单。

现在一些平台默许数据造假。比如某平台最近在主推旅游业务,就与一些虛假的旅行博主合作。这样的平台虽打压假博主,但其实又爱他们,因为要让别人感到自己的平台的流量很好,这也是平台不愿意戳破这件事的原因,因为泡沫对平台有利。李瑞说。

丁道师认为:现在的互联网上几乎都是以关键绩效指标来判断一个产品的价值,所以就导致刷量进去了互联网的很多行业。一句话,一切根源都有利益。就连消费者也不是完全无辜的角色,因为有些刷量是用人加机器的方式实现的,比如俗称的五毛党水军,别人发起一个任务,发一条贴能赚五毛钱,很多电商平台刷量的人也都是一些大学生,家庭主妇等,这些消费者也是为了赚钱才参与。

很多企业的品牌总监在进行投放时,会故意选择与一些假博主合作,这样可以有较大比例的回扣,投广告给真正有流量的博主所花费的成本很高,而且真实博主的数据量是不可控的,可能忽高忽低。这样的话,他们就去找一些造假的博主,并且为了给品牌一个好看的成绩单,就进行刷量。李瑞说。

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